B2IMPACT und Messe Wels: Hybrid ist nicht gleich hybrid

Von der Vision zur Realität: Die digitale Reise der WEBUILD Energiesparmesse mit B2IMPACT

Nach erfolgreichen Partnerschaften in den Jahren 2022 und 2023 rückt 2024 die WEBUILD Energiesparmesse in den Fokus. Mit der Energiewende als Leitmotiv arbeitet B2IMPACT aus dem Hause WEKA Industrie Medien erneut hinter den Kulissen, um die beeindruckende digitale Präsenz weiter auszubauen.

Unsere Zusammenarbeit entwickelte sich im Laufe der Jahre von einer reinen Social-Media-Unterstützung zu einem ganzheitlichen digitalen Ansatz inklusive Content-Erstellung und der Optimierung des Sales-Funnels für Aussteller. Damit entsprechen wir nicht nur den wachsenden Anforderungen der Branche, sondern stehen unseren Kundinnen und Kunden auch mit der besten Lösung zur Seite.

In einer Zeit, in der Digitalisierung das Gebot der Stunde ist, können wir an unsere bisherigen Erfolge anknüpfen, neue Maßstäbe setzen und gemeinsam mit der Messe Wels die digitale Reise fortsetzen.

2024: Die Erfolgsgeschichte geht weiter – Social Media, Blogbeiträge und Newsletter pushen den Messeerfolg

Im März 2024, genauer gesagt vom 6. bis 10. März, öffnet die WEBUILD Energiesparmesse erneut ihre Pforten. Wie schon in den Vorjahren steht sie ganz im Zeichen der Energiewende. Als renommierte B2B-Marketingagentur wurde uns erneut das Vertrauen geschenkt, die digitale Präsenz der Messe zu stärken und zu gestalten.

Soziale Medien & Content: Unsere Aufgabe bestand darin, die sozialen Medien mit zielgerichteten Beiträgen zu bespielen und relevante Blogartikel zu erstellen. Jeder Beitrag und Artikel war darauf ausgerichtet, die Kernbotschaften der Messe hervorzuheben, bestehende und potenzielle Ausstellende zu involvieren und die Messe als das Zentrum der Energiewende sowie als Branchentreff zu positionieren.

Kommunikation mit den Ausstellern: Ein weiterer Schwerpunkt unserer Arbeit lag in der Unterstützung der Messe Wels bei der Aussteller-Kommunikation. Nach einer umfassenden Analyse aller digitalen Kommunikationskanäle der WEBUILD entwickelten wir einen maßgeschneiderten Plan für die Sales-Newsletter, die sich speziell an potenzielle Aussteller richteten.

Unsere Marketing-Newsletter überzeugten zeitgleich durch die Bewerbung ausstellerrelevanter Leistungen und sorgten dafür, dass die entsprechende Zielgruppe durch die jeweils passende Botschaft erreicht wurde.

Optimierung des Sales-Funnels: Ein zentrales Element unserer Strategie stellte die Entwicklung einer Landing-Page dar, die darauf abzielt, Interessenten durch den gesamten Anmeldeprozess für einen Messestand zu führen. Um ein konsistentes und überzeugendes Benutzererlebnis zu gewährleisten, lieferten wir sowohl den Entwurf als auch das Mockup für diese Seite und boten der IT-Abteilung beratende Unterstützung an.

Das Ergebnis unserer Zusammenarbeit ist eine gesteigerte Online-Präsenz, eine effektive Kommunikation mit potenziellen Ausstellern und ein optimierter Sales-Funnel, der die Anmeldequote für Messestände erhöht.

2023: Den Hotspot der Energiewende organisch promoten

Auch 2023 wurde unsere B2B-Agentur von der Messe Wels beauftragt, den LinkedIn-Account der WEBUILD Energiesparmesse Wels zu verwalten, die vom 1. bis 5. März 2023 stattfand. Unsere Mission war klar: Die digitale Präsenz der Messe zu stärken und sie als führende Plattform in ihrem Sektor zu positionieren.

Zielgerichtete Strategie: In enger Zusammenarbeit mit der Messe Wels entwickelten wir eine maßgeschneiderte Social-Media-Strategie. Unser Fokus lag darauf, die Reichweite zu steigern, neue Follower zu gewinnen und Interaktionen zu forcieren.

Design trifft auf Inhalt: Mit unserem Kreativ- und Content-Team planten, entwarfen und posteten wir ansprechende und relevante Beiträge für LinkedIn. Die Beiträge waren darauf ausgerichtet, die Marke WEBUILD zu stärken und gleichzeitig das Buchen von Messeständen, das Aktivieren von Ausstellenden für gewisse Handlungen sowie die Besucheransprache zu intensivieren.

Des Weiteren sollten Services wie DIGITAL+ und Zusatzleistungen für Ausstellende in den Vordergrund gerückt werden. Zu jeder Phase der Messe gab es die passenden Posts.

Fachwissen durch Blogging: Ein wesentlicher Bestandteil unserer Strategie konzentrierte sich auf das Verfassen von Blogartikeln zu aktuellen und relevanten Themen im Bereich Energie, Sanitär und Bauen. Diese Artikel dienten nicht nur dazu, die Bedeutung der WEBUILD als Branchentreffpunkt zu unterstreichen – sie sollten auch aktuelle und potenzielle Kunden informieren und einbinden.

Themen wie Tiny Houses, Wärmegewinnung und energiesparende Systeme wurden von unseren Fachredakteuren aufgegriffen, um die Vielfalt bzw. Tiefe des Angebots der Energiesparmesse zu präsentieren.

Ergebnis: Unsere gemeinsamen Bemühungen führten zu einer signifikanten Steigerung der Sichtbarkeit (fast 26.000 Impressionen auf LinkedIn), Online-Interaktionen, einem wachsenden Engagement und einer stärkeren Markenpräsenz für die WEBUILD Energiesparmesse auf LinkedIn. Die Kombination aus strategischer Planung, kreativem Design und qualitativ hochwertigem Content zu jeder Messephase hat sich als Schlüssel zum Erfolg erwiesen.

2022: Digitaler Zusatznutzen – die Bewerbung der hybriden Messe

Auf der WEBUILD Energiesparmesse Wels KOMPAKT drehte sich zwischen 6. und 10. April 2022 alles rund um die Themen nachhaltiges Bauen, erneuerbares Heizen und das moderne Bad.

Mit 250 Ausstellern auf 28.000 Quadratmetern wurde die WEBUILD Energiesparmesse Wels zwar als KOMPAKT-Version durchgeführt, trotzdem nutzten 70.000 Besucher die Möglichkeit, endlich wieder live an einem Event teilnehmen zu können. Weitere 200.000 nahmen die Services auf der Online-Plattform DIGITAL+ in Anspruch.

Das Social-Media-Team der Agentur B2IMPACT ist stolz, zu diesem sensationellen Ergebnis durch Unterstützung im Online-Marketing und durch das Social-Media-Management beigetragen zu haben.

Beatrice Schmidt, Geschäftsführerin von WEKA Industrie Medien GmbH, sagt dazu: „Es freut mich persönlich sehr – gerade nach den letzten zwei Jahren –, endlich wieder Marketing für ein Event unterstützen zu dürfen. Meine Kolleginnen sind besonders motiviert und zielstrebig an diesen Kundenauftrag herangegangen, mit messbarem Erfolg und tollem Teamwork mit der Messe Wels!“

In echt live dabei. Digital mittendrin.

Die Vorbereitungen dazu begannen bereits im November 2021. Der Kunde, Messe Wels, wandte sich an B2IMPACT, um seine Idee einer hybriden Messe an die Zielgruppe heranzutragen und möglichst viele zu einem Besuch auf der Messe zu bewegen. Schnell war ein Content-Plan erstellt, Fachredakteure eingespannt und zur CI passende Grafiken kreiert.

Die Themen der zahlreichen Blogbeiträge waren dabei breit gefächert: Unter dem Motto „In echt live dabei. Digital mittendrin“ reichten die Inhalte von allgemeinen Energiepreisen über die Badezimmerausstattung bis hin zu den neuesten Trends im Baubereich und allgemeine Informationen rund um die Messe. Besonders wichtig war dem Kunden natürlich die Bewerbung von DIGITAL+ – der hybriden Plattform zur Messe.

Der digitale Zusatznutzen von DIGITAL+ umfasste eine Online-Plattform, auf der die Messestände der Aussteller bereits ab dem 15. März virtuell besucht werden konnten. Interessierte konnten dort im Vorhinein umfassende Informationen downloaden, Produktneuheiten kennenlernen, Termine vereinbaren und vieles mehr. Die Messe endete damit außerdem nicht am 10. April, sondern blieb digital bis Ende Mai abrufbar. So war es Ausstellern und Besuchern auch im Nachhinein noch möglich, vom digitalen Zusatznutzen des Hybridkonzepts zu profitieren.

„Mit Social Media und Co. werden die Kommunikationskanäle vielseitiger und vor allem zielgruppenspezifischer. Wer Online-Marketing verstanden hat und erfolgreich nutzt, der weiß auch, dass es Experten braucht, um die Kanäle optimal zu bespielen. Mit B2IMPACT haben wir unseren Partner für die WEBUILD Energiesparmesse gefunden, weil sie unsere Schwerpunktthemen redaktionell und strategisch aufbereiten und publizieren“, so Yvonne Wagner, MA, Werbeprojektleiterin der WEBUILD Energiesparmesse.

Über Messe Wels

Die Messe Wels plant und organisiert seit über 130 Jahren hochkarätige Messen und Events. 15 Hallen bieten Raum für jede Idee und Möglichkeiten für Veranstaltungen jeglicher Größe und Kreativität. In der Messe Wels wird jeder Veranstaltung jene Aufmerksamkeit geschenkt, die sie verdient – was exakt 100 Prozent bedeutet, verteilt auf 360 Grad! Vom kreativen Hands-on-Eventmanagement über moderne Eventtechnik und erstklassiges Catering bis hin zum professionellen Messestandbau.

Über die WEBUILD Energiesparmesse Wels

Sie ist ein zentrales Event, das sich auf erneuerbare Energien, Energieeffizienz und nachhaltiges sowie innovatives Bauen und Wohnen konzentriert. Dabei stehen das Umdenken und die Gestaltung einer lebenswerten Zukunft im Vordergrund.

Mit einer Tradition von bereits 36 Jahren hat sich die WEBUILD Energiesparmesse Wels als Plattform für Visionäre und Vorreiter in den Bereichen Bau, Sanitär und Energie etabliert. Auf dieser Plattform werden zukunftssichere Trends erlebbar gemacht und aktiv an einer besseren, innovativen Zukunft gearbeitet.

Über B2IMPACT – Ihrer B2B Marketingagentur

Vom Corporate-Publishing-Produkt über Social-Media-Kampagnen bis hin zu multimedialen Marketing-Strategien – die Agentur B2IMPACT aus dem Haus WEKA Industrie Medien katapultiert als Innovationstreiber der B2B-Landschaft die Marketingvorhaben ihrer Kunden ganz nach vorne – mit viel Herzblut und einer großen Portion Kreativität.

Erfahren Sie mehr über unsere Arbeit im Bereich Social Media und Content Marketing oder kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch.